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走红3个多月、涨粉千万后,“垫底辣孩”们还能火多久?

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声明:本文来自于微信公众号 新播场(ID:New_bc),作者 |安宁;小龙果美编 |十一,授权站长之家转载发布。

走红3个多月、涨粉千万后,变装达人“垫底辣孩”的热度还在持续。

近日,垫底辣孩发布了自己新系列的变装视频——《如何登上时尚杂志封面》,同时这也是他第五个系列的变装作品。

盘点垫底辣孩走红的这三个多月,其带动了新的变装内容热潮,也验证了变装达人可以凭借优质的内容,获得更长的生命周期和商业变现能力。

在竞争激烈的短视频赛道,优质内容仍是王道。只是,爆红之后,变装内容该如何保持热度?

半年涨粉千万

要说今年的现象级达人,一定少不了“垫底辣孩”。

4月11日,垫底辣孩凭借变装系列视频走红,《如何成为一个国际超模之香奈儿》更是出圈,尽管只有短短的29秒,但是该视频却收获了252.7万的点赞量。

之后,他拍摄的视频基本个个都是爆款,单个视频的点赞数都超过百万。据此前新播场统计的2022年上半年涨粉榜显示,仅抖音,垫底辣孩上半年涨粉千万。

7月18日,垫底辣孩发布了他的新系列作品——《如何登上时尚杂志封面》。

这个系列的视频里,他不再如之前视频中都是自己准备服装、自己打扮和自己拍摄,而是由专业的拍摄团队进行拍摄,拍摄的场景也变成了摄影棚。

在视频的评论区,有网友表示“感觉专业多了”,也有人表示“还没你自己拍的好看”,更有粉丝评论道,“哥哥的创作瓶颈到底在哪里?”

截至目前,该作品在抖音站内获得161.4万点赞、13.2万评论。

这已经是垫底辣孩第五个系列的变装作品,此前的系列包括:如何成为一个国际超模、如何成为一个品牌代言人、体验国风少年、挑战拍一组城市宣传大片。

新播场盘点了这几个系列视频的整体表现情况——

据新播场统计,垫底辣孩第一个系列共更新了10个作品。凭借变装,垫底辣孩半个月涨粉264万,同时抖音上模仿他的作品进行拍摄的达人数不胜数。

超模系列结束后,他开始了第二个系列:《如何成为一个品牌代言人》。这个系列发布的第一个作品是在5月8日,获得93.7万点赞量,这个系列共更新了5个作品。

紧接着是第三个系列——《体验国风少年》。这个系列同样是10个作品,5月21日发布的第一个作品获得222.7万点赞量,视频中满屏的国风氛围惊艳了大批网友。

第四个系列为《挑战拍一组城市宣传大片》,不过这个系列只发布了4个作品,第一个作品在6月26日发布,获得259.9万点赞量。

第五个系列则是上文中提到的《如何登上时尚杂志封面》,目前只更新了一期作品。

对于垫底辣孩源源不断的输出和创新,网友表示实在是“太卷了”“果然每一次都不会让人失望”.

品牌追着"打钱"

不仅如此,在看到这匹流量黑马之后,许多品牌方都涌向了他的评论区进行抽奖互动,纷纷刷起了存在感,希望垫底辣孩“给一个机会”

这其中包括了特步、鸿星尔克、森马、海澜之家、蜜雪冰城、百度、花西子、太平鸟、斯凯奇、特步、伊利QQ星、蒙牛、金典有机奶、作业帮、七匹狼、白象方便面.......

评论区几乎让品牌方淹没了,就连偶尔跻身靠前的用户评论也是“这辈子没见过评论区有这么多官方”。

高额的流量、直接的品牌接口,也让越来越多品牌方趋之若鹜,大家都在等一个“爱的号码牌”。

在其最新一期视频的评论区,就能看到隐蔽者、凌博士、三只松鼠、小米等品牌,其中热评第一的防晒服品牌隐蔽者的点赞数达到了10万多。

此前,就有品牌方的相关人士表示,他们也在考虑去垫底辣孩的评论区留言,然后刷赞。

除了吸引了品牌方去评论抽奖之外,也有不少品牌排队投广告,而垫底辣孩的视频报价也水涨船高。

知情人士告诉新播场,在没有爆火之前,垫底辣孩5月份21-60s视频的报价为10万。“月初定价的时候的时候才一百多万粉,他涨粉太快了,所以报价涨幅会比较大。”

据悉,其6月份的报价60s视频的报价为40万,不包含星图服务费。如今,从星图后台看到,其目前60s视频的报价为60万,相较于5月已经涨了6倍。

但这并没有劝退追着打钱的品牌方们。巨量星图数据显示,目前垫底辣孩共接了42条广告单,其中有37条是已经完成的,剩下的5条正在进行中。

为何垫底辣孩能让品牌方追着打钱?他又还能火多久?对于变装乃至其他短视频达人而言,这个账号的人设定位、内容策划等方面又能够提供哪些思考?

变装内容如何持续?

从“如何成为一个国际超模”系列视频爆红之后,平台上也出现了众多模仿者。

比如长相酷似易烊千玺的黄潇,也是凭借“国际超模”系列走红;千万粉丝的林钰珊33也凭借相似的变装视频打造多条爆款,相类似的还有Anna,马克西姆等达人。并且,他们的模仿视频在数据上也很亮眼。

这其中,黄潇平时的视频内容主要是以模仿易烊千玺为主,例如经典电影场景、个人写真等。

他平时的作品只有几万,甚至是几千的点赞量,最高的一条模仿易烊千玺走红毯的内容也只有40.7万的点赞量。但他模仿垫底辣孩超模系列的变装视频却获得了241.3万的点赞量。

这足以见得该变装系列的火爆以及受欢迎程度。同时,黄潇也凭借该条变装视频涨了一波粉,目前已经拥有56万粉丝。

截止目前,#如何成为一名国际超模 相关话题播放量高达9.6亿次。可见,垫底辣孩的爆红,为变装赛道注入新的内容。

事实上,变装视频一直都是经久不衰的流量密码。相貌平平的普通人摇身一变成为了惊艳四座的颜值博主,这样的反差感吸引了众多用户驻足点赞,其中也不乏一些火爆出圈的变装达人。

比如2020年凭借“甩头”一夜成名的“刀小刀sama”,其甩头发视频收获1.7亿播放量,一年涨粉1600万,目前抖音粉丝近2000万。

现今已经是刀小刀走红的第三年,可以看到该账号尽管在服装,场景上融入了更多元素,花费更多心思,但视频数据表现一直没有起色。

今年2月,刀小刀也开始在视频内容上做出变化,在变装的基础上加入了日常生活情景,在视频中刀小刀呈现出了自己真实的状态,但是视频发出后并没有得到亮眼的数据,点赞量平均在20万左右。

同时,评论区也收到一些质疑,“感觉刀小刀换人了”“好像是胖了”“感觉完全变了一张脸”。

同样寻求转型的变装达人还有“梅尼耶”。曾经凭借一条17秒的变装视频涨粉170万的梅尼耶,如今粉丝量目前已达3175.5万,其变装视频融合慢动作、卡点、变装、耍帅等元素,成为众多达人效仿的对象。

爆红后的梅尼耶并没有拘泥于变装赛道,也在内容上作出改变,比如融合剧情。在梅尼耶最近的10条视频中,其中6条视频为剧情内容。

变装达人并没有局限于变装,也验证了单纯的变装内容容易引起观众的审美疲劳,无论前后反差多惊艳,时间长了以后也会让观众变得习以为常和麻木。

因此,相较于其他变装达人在火了之后才去思考转型,垫底辣孩在账号初期给自己的定位就非常清晰:同一系列拍多了,观众会审美疲劳,那就多策划几个系列;同一风格拍多了,观众会觉得过于套路,那就转换风格,从自娱自乐转向专业性的拍摄。

不仅如此,其视频内容与很多品牌匹配度很高,可以不露痕迹的将品牌广告融入进去,观众接受度也比较高。

例如,如何成为品牌代言人系列,本身视频内容就是各大品牌,将产品融入进去让观众分不清是不是广告。在该系列兰蔻品牌的专题视频中,就有网友在下面评论到“一时分不清是广子还是新系列”

然而,垫底辣孩能火多久,非常考验内容。他凭借高质量的产出,目前几乎保持了每个视频的点赞数都超过了百万。而在这个大家觉得“红得快,变现也要快”的流量时代,垫底辣孩并没有开启直播带货,只是通过广告、短视频小黄车进行变现。

“他把短视频当做一门长期的生意,不然他在爆红的时候其实可以把视频报价报得更高。”某MCN机构的负责人表示。

可以看到,都说短视频流量见顶、达人越来越难突围,但依然有人能够凭借独具一格的定位、精心策划的内容而让观众眼前一亮,成为流量的宠儿。对于短视频创作者而言,专心做内容才是突围的关键。