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着力内容生态建设!快手直播拿出5亿现金、30亿流量

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声明:本文来自于微信公众号 新播场(ID:New_bc),作者:阿力古,授权站长之家转载发布。

“好内容将成为未来直播行业增长的核心驱动力。”

7月29日,快手直播公会运营负责人顾北在2022快手光合创作者大会上,分享了快手直播未来的规划。

从顾北的分享中,新播场发现“优质内容”贯穿始终,快手直播将把优质内容作为未来发展的核心驱动力,并投入5亿现金、30亿流量,重点扶持主播和公会成长。

不仅如此,顾北还表示“希望大胆去拓宽直播的概念”,不断拓宽直播的边界。

新播场拆解了顾北的万字分享长文,一起看看快手直播如何思考接下来的发展,对于行业从业者又有哪些新的利好。

光合大会上,快手直播讲了啥?

“今年第一季度,平台合作的公会数量同比增长71%,公会旗下的主播数量提升155%。”

7月29日,在云南丽江举办的2022快手光合创作者大会上,快手直播公会运营负责人做了主题为《做直播内容时代引领者》的分享,其中就有这组增长数据。

这组增长数据并不是在强调快手直播公会生态的发展成果,而是在强调快手直播在内容供给上的持续增长。

“2021年中国在线直播用户规模为6.35亿人,未来将持续扩张,预计2022年用户规模将达到6.6亿人。”顾北提到,国内直播市场依旧处于增长态势。直播用户的持续增长,同步带来的是用户对直播内容消费需求的增加。

综合而言,在当下的直播市场里,直播内容的需求与供给还在持续增加。这也就意味着,直播行业依旧有着良好发展势态,对于从业者而言还存在很多机会。

而站在平台角度,则是在思考要如何做好供给与需求的匹配,如何在持续增长的市场环境中,保障好供给端的发展?实现供给端的优质且持续的输出?这也正是顾北这次分享所讨论的主要议题。

值得一提的是,光合大会现场,中国网络社会组织联合会、中国网络视听节目服务协会、中国演出行业协会与快手共同发起行业自律倡议,进一步营造积极健康的行业发展空间。

在此次快手联合三大协会发布的行业自律倡议中提到,要遵守法律法规,履行主体责任;严管经纪机构,加强主播培训;倡导理性消费,限制冲动打赏等,从行业主体、监管机构、主播个人层面提出了自律要求,不仅是从上到下的价值引领,更是能落实到每个参与者的工作指南。

新播场根据顾北分享速记的万字发言稿,梳理了她分享的四大核心内容:

1.优质直播内容消费与供给在持续增长

据顾北介绍,今年第一季度,快手直播月活用户数同比增长28%,快手应用的直播平均月付费用户同比增长7.8%,这意味着越来越多的用户愿意肯定主播们的付出。

在品类供需上,环比去年,快手直播今年第一季度各直播内容品类的主播数与观众数都有明显上涨。其中才艺技能展示类主播数量涨幅达到129%,观众数量涨幅为89%。”

2.优质内容带给主播更多流量、更多成长空间

这种持续增长除了体现在数据上,还体现在许多鲜明的快手主播案例上。

顾北提到,近期刚刚回归快手的“广东雨神”作为知名的网络音乐人,在回归快手的直播首秀中,凭借专业的艺人团队配合超清的舞台直播效果,首秀总观看人数突破了6000万,在线峰值人数达到135万。

“部分主播的数据显示,在其他条件相同的情况下,如果一个主播开了超清及以上的直播效果,至少可以为主播提供5%以上的数据收益。”

除了广东雨神,顾北还分享了一众快手主播的案例:这里有田斌独创式脱口秀直播,有在全国各地户外演唱大受欢迎的歌手唐薇,有给葡萄“做手术”的知识类主播水果医生;还有70多岁坚持民间艺术传承的韩姨,以及像贺某人这样深受年轻用户喜爱的新一代主播。

顾北表示,优质直播内容需求量大,能为主播带来流量增长外,也能帮助其实现更好的营收表现,得到更好的成长。

3.发布“看见每一个有趣的人”品牌价值

在大会现场,快手直播发布了“看见每一个有趣的人”品牌价值,以“人”为核心布局内容生态建设。

这里的“有趣” 既代表着主播独特的个人魅力,又代表着创新、追求极致、让用户有收获感的优质内容,同时也代表着由直播互动带来的兴趣的碰撞与情感的共鸣。

4.持续扶持主播成长、公会发展,同时探索直播发展新可能

最后,围绕快手直播如何做好优质内容、如何实现“看到每一个有趣的人”的品牌价值,顾北分享了平台“2亿现金与10亿流量”的内容扶持政策、“3亿现金和20亿流量”的主播成长扶持,以及公会的政策全景图。

除此之外,顾北还提到快手直播正积极探索“直播+”,在助力传统产业提效的同时,也为主播们提供了更立体的内容模式与更丰富的变现模式。

可以看到,顾北的分享中,“内容时代”的核心议题贯穿全篇,同时作为内容供给的核心——主播,也是她分享中出现频率最高、占据分享篇幅最多的关键词之一。

直播的内容时代

“我们认为直播内容竞争正在趋于白热化,好内容将成为未来直播行业增长的核心驱动力。”

顾北表示,如今整个直播行业的发展已经进入内容时代,快手直播未来的重点是以好内容作为核心驱动力,实现增长。

UGC内容生态丰富的快手直播,在大力发展公会2-3年后,为什么要去强调优质内容是未来增长的核心驱动力?

首先,可以看到,随着直播行业进入稳定成熟的发展阶段,用户对直播内容也提出了越来越高的要求。换言之,如今优质内容才是直播的核心。

6月28日,精通民俗唱法的创作型歌手韩雪儿在快手开启了自己的直播首秀。之后,韩雪儿完全投入直播,每场直播的时长、内容都直接拉满:每天直播7小时以上,全程唱跳。

不仅如此,为了给用户更好的观看体验,她购置了单反、专业灯光、电脑等设备。凭借着直播画面高清、内容丰富优质,再加上足够有效直播时长、直播观感好等多种因素,作为新人主播的韩雪儿直播间的在线人气突破了5千人以上。

除了韩雪儿,广东雨神、麦小兜等一众近期现身快手的主播们,都也都是凭借优质的直播内容突围,实现快速成长。

其次,好内容能够帮助主播获得更长的生命周期,更好的营收能力,进而激励更多主播生产好内容,最终反哺平台生态。

“从直播的视角发现,在符合直播规范的前提下,主播能整活,创作足够有趣,会带来更多用户的正向反馈,包括点赞、评论等有效互动。”顾北在大会上如是说。

而这种正向反馈往往会在平台的流量机制上有所反馈,带给主播更好的流量,实现快速成长、被看见的同时,也会助力主播得到更好的营收。“好的内容能给主播带来收入,从而持续激励生产内容的营收能力”。

更重要的是,优质内容也会让主播的生命周期更长久,能够赋予主播宽度、深度和广度。

顾北除了提到韩雪儿这类新人主播的案例外,她在分享中还不断提到二人转韩姨、田斌、神秘的贺某人等平台原生主播通过产出优质内容,收获不错成绩的案例。

此外,在新播场早前与顾北的对话中,她就曾提到,快手直播有着大量的、丰富的UGC内容。而随着近几年平台在公会生态上的发力,PGC内容生态也逐渐发展成型。同时平台在推进UGC与PGC内容的融合,形成更具竞争力的PUGC内容。

在行业经历了风口上的加速式发展后,急于变现的玩法和形式破坏了优质内容生态,不仅扰乱了市场,还伤害了用户。如今,直播平台们回归内容初心,开启直播的内容时代,既能够进一步让大众看到直播的价值,也能够推动行业的发展进入新的阶段。

主播和公会的新机遇

对于优质内容的生产者——主播和公会,快手直播推出了一系列的扶持计划。

据顾北介绍,快手直播未来会从三个方面进行发力:

1.内容与主播侧:拿出5亿现金+30亿流量

据介绍,快手直播将以空前力度激励优质内容发展,会在今年投入5亿现金30亿流量扶持:其中,有“2亿现金与10亿流量”的内容扶持政策,还有“3亿现金和20亿流量”为各层级主播在快手的发展保驾护航。

在流量层面上,顾北提到:“对比去年,快手直播的公域流量有明显提升,产生了额外200%的粉丝新增关注量,为优质直播创作者提供了更大的成长空间。在粉丝触达上,我们扩大了私域的范围,在公域增加了近两倍的主播对优质粉丝的透出,为主播与粉丝的连接,提供了有力的保障。”

在扶持层面上,快手直播会从三个方向上发力:为更多的品类主播开通优质流量渠道;优化新小主播流量分发;增加主播的短视频流量推荐。

“今年我们还推出了像多人PK、付费连麦、心动服务等多项玩法,为用户带来新体验的同时丰富主播们的变现方式。”除了在内容上给到指导和帮助,流量上进行倾斜与助力,快手直播也在逐步推进活动运营和工具升级优化上。

2.公会侧:探索更多合作空间

针对公会,顾北给出了一张快手公会政策全景图——

不同层级的公会进到快手直播,会拿到平台个性化任务的分成政策,得到一个适宜自己发展成长的基础。有发展增速需求的优质公会,可以选择加入蓝海计划,展开区域合作伙伴模式的运营,享受同城专属流量特权和额外分成激励。

想要进行价值提升的公会,还有联运政策可以选择,与平台共同为主播赋能,实现其快速成长。

此外,快手直播还提供了非常多有效的经营工具、积极探索产业园模式,并鼓励公会拓宽直播概念,像娱乐产业化迈进。种种政策与扶持激励的加持下,全方位助力公会在平台上的发展,期望公会实现长期可持续增长。

“希望各位主播公会都能在快手有更好的发展,成为直播内容时代的引领者。”在分享的最后,顾北点题。

3.行业侧:持续探索多元直播生态

快手一直主导“被看见”的价值导向,快手直播提出“看见每一个有趣的人”,不仅是将优质内容作为了增长核心,同时还是在布局以“人”为核心的内容生态建设,构建有趣、多元化的生态版图,并在不断拓展边界、发展扩大。

在快手平等、普惠的社区氛围下,各种类型的主播百花齐放,都能在平台找到自己的位置,他们所产出的内容也丰富了平台生态,让快手更加有趣和多元化。

此外,快手直播还在“直播+”新技术应用领域进行持续探索,满足更多用户的需求,也为主播和公会带来新的变现可能。

如“直播+招聘”的快招工,在快手上覆盖的蓝领用户规模超过1亿,快招工帮助这些用户入职的转化率超过了8%;“直播+相亲交友”的快相亲,在快手上日消费用户增长数近5倍,相亲主播数量翻了近3倍......

可以看到,不论是在优质内容的娱乐直播上,还是在探索“直播+”的应用领域里,快手在不断拓宽直播的边界。内容层面上,快手直播瞄准优质内容,让娱乐直播更具生命力;应用层面上,快手直播不断发挥直播的优势,与各行业、各产业形态进行结合,为直播进行赋能。

推动内容升级、探索“直播+”,这不仅是快手直播的新布局,也应该是整个直播行业的新未来。