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对话北京小伙羽铮:中戏毕业在快手拍短剧,半年涨粉破千万

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声明:本文来自于微信公众号 新播场(ID:New_bc),作者:小龙果,授权站长之家转载发布。

从演员到短视频创作者

《胡同儿》的故事发生在北京一座四合院里,故事的主角是北京小伙王羽铮和他青梅竹马的女友向筱筱,以及他们各自的父母。两代人的故事、两个家庭的家长里短,有笑有泪、有苦有乐,生动地体现出普通人的真实生活和奋斗故事。

你介意对象有异性闺蜜吗、没攒够钱能结婚吗、买房该不该让父母支持......除了家长里短,《胡同儿》也探讨了许多如今依然困扰着年轻人的问题,并引发了不少共鸣和讨论。

“我演过这么多年戏,还是头一回在通告上看见我的名字和角色的名字都是王羽铮,这也挺有意思。”在谈到关于剧中的男主“羽铮”一角时,王羽铮说道。

和剧中的羽铮不同,现实生活中的王羽铮毕业于中央戏剧学院表演专业,是一名拥有丰富表演经验的专业演员。

2011年,王羽铮通过出演电影《金陵十三钗》,从而正式进入演艺圈。一路走来,王羽铮已经出演了《铜雀台》、《老炮儿》、《我们的西南联大》等多部影视作品。

2019年,受影视寒冬的影响,王羽铮的演艺行业也迎来了一段空窗期。“那段最大的感受就是大家的戏都变少了,接戏太难了。”

在漫长的电视剧通告等待间隙,王羽铮经朋友介绍开始尝试拍摄短视频。随后,王羽铮和曾经因戏结缘、快手账号为“戴较瘦”的女演员共同合作了“羽铮情感故事”系列作品,正式踏入短视频行业。

拍摄短视频仅半年时间后,他的快手账号“北京小伙.羽铮”粉丝数就突破了1000万。截至目前,账号粉丝总量达到了1454万。

他的短视频内容主要是结合时事热点,输出自己的观点,并进行“一顿正能量输出”。大部分时候,短视频里的他往往语气激烈、说话直接,但表达的观点有理有据、令人深思。

谈及为何选择这样一种“强”输出风格,王羽铮表示:“你稍微动动大拇指就下一个(视频)了,所以我们要想的是尽量能在前两秒就抓住这个观众。首先是需要留住观众,然后才是给他们留下深刻的印象。”

拍摄短视频2年多之后,王羽铮敢想敢说的性格、极具张力的表演圈粉无数,也让其“北京小伙”的形象深入人心。

拍短视频除了让他收获了粉丝和流量之外,也让他的心态逐渐开始转变。

“一开始做短视频只是想维持一下个人状态,慢慢还有一些经济收入,现在或多或少会觉得有些使命感。”

比如在“拉闸限电”事件闹得沸沸扬扬的时候,女主角吐槽电力系统,羽铮直接上来就给她科普了国家电网的厉害之处。中国最牛的科技企业、专利发明数全国第一、世界五百强排名第二、发电量全球第一,而接下来女主角的一句话,则说出了我们的疑惑,“为什么觉得国家电网没什么存在感?”

“你之所以感觉不到国家电网的存在,是因为它一直都在。”这句话,让无数人为之动容。“热血沸腾”“幸福感爆棚”,羽铮用一系列事实证明着国家电网的优秀,也在这个节点平复着网友的情绪。

在社会事件面前,羽铮总能抓住最适合自己的点,并用自己的方式讲述出来,释放出人间正能量触动网友。

王羽铮清楚地记得,有一次,他走在路上被一个十几岁的小孩认出来,对方走到他的旁边说:“你不是那个北京小伙羽铮吗?”这对于王羽铮来说不仅非常亲切,更是一种鼓励。

从演员到短视频达人“北京小伙羽铮”,如今王羽铮又多了一重身份:短剧《胡同儿》主演,勇敢善良、热爱奋斗的北京青年。

短剧新人的处女秀

《胡同儿》是王羽铮正式出演的第一部连续性、带剧情的短剧。

不久前,仍然心怀演员梦想的王羽铮,遇到了正在寻找新短剧主演的导演陆添。

王羽铮表示,之所以会参演《胡同儿》,是因为被陆添所打动。陆添是《胡同儿》的总导演,也是国内头部短剧影视公司“十二升肖”的内容总负责人、制片人。

此前,“十二升肖”曾出品过《毛小旭的触电人生》、《相思误》等十余部精品快手星芒短剧。仅这个暑期档,同步上线的就有《胡同儿》、《万刃阁少女》、《门主》、《叶穆》等六部。

陆添也是北京人,三十出头刚刚结婚生女,他告诉王羽铮,他想拍一部结合胡同文化、讲一个“奋斗在北京的北京人”的故事。他们一起聊了很久,最终一拍即合。

短剧拍摄的地点在一座四合院里。回忆起拍摄的过程,王羽铮记得,陆添每天早上都会给他买一杯咖啡,然后他们会一起坐下来讨论剧本,再开始拍摄。一天的工作时长达到16个小时,他们在5天时间内完成了30集短剧的拍摄。

快手小剧场

“整个创作的热情是非常高涨的,而且是非常愉快的,我认为这也是符合创作规律的。”

虽然拍摄过程很辛苦,但是王羽铮不仅不觉得累,反而乐在其中,因为他认为这是在做自己热爱的事情。

在王羽铮看来,《胡同儿》这部剧对他来说最大的收获就是认识了一个非常厉害的专业班底,也就是陆添导演的“十二升肖”。

“今后会继续合作下去,这个是毋庸置疑的。”王羽铮表示。

作为一个从小在胡同长大的北京人,王羽铮对北京的感情很深。他希望通过《胡同儿》这部剧,不仅能输出一些积极正面的价值观,而且能让大家看到真正的北京小伙儿是什么样的。

作为一个土生土长的北京小伙,王羽铮完美地展现了剧中“羽铮”这一角色身上勇敢、拼搏、善良的品质。

“我想为(北京)这帮人正名,他们外表虽然看起来是一个‘不着调’的状态,但是内心里是有股劲的。特别是这帮新北京年轻人,他们有想法,也想做成事。”

不仅如此,由于出演《胡同儿》,王羽铮也触及了更多快手用户,实现粉丝的快速增长。据王羽铮本人透露,在《胡同儿》播出期间,他的账号涨了100多万粉,涨粉速度与平常相比更快。

创作者破圈的新机会

短剧一直都是“流量宠儿”,如今也是各大平台的发力赛道。

2020年,广电总局重点网络影视剧备案后台将“单集时长不超过10分钟的网络剧”正式定义为网络微短剧。随后在抖音、快手、爱奇艺、优酷、腾讯等各大长短视频平台的加码助力下,短剧迎来了空前的繁荣。

2022年7月底,快手在光合大会上公布了一组数据:到2022年上半年,快手“星芒短剧”累计产生了超过420亿的播放量,同时创作者规模超过10万人,其中粉丝量过百万以上的大V超过2220人。其中,不乏许多如王羽铮一样优质的短剧创作者。

从2019年到现在,快手已经打造出了多部爆款短剧,例如《长公主在上》、《万渣朝凰》等,深受大众喜爱。

不过,从现在的短剧市场环境来看,《胡同儿》是特别的。

一直以来,提起短剧,大众的第一印象似乎都是霸道总裁、甜宠、或是家庭复仇等。但是,《胡同儿》的出现让用户看到了一种新的可能性。

无论是充满大杂院特色的生活气息,还是“鸡零狗碎”的家庭日常,《胡同儿》生动地展示了生长在北京的普通人民的真实生活,展现出极具北京特色的市井群像。这是快手短剧乃至目前整个短剧行业在以往都很少涉及的题材,是一部展现市井群像的“非典型”短剧。

除了《胡同儿》之外,快手平台近日热映的星芒短剧《仁心》,同样引起较高的关注。《仁心》是快手推出的首部医疗题材短剧,目前更新了13集,深受用户喜爱。

可以看到,无论是家庭共情的《胡同儿》,还是医疗题材的《仁心》,快手短剧题材日渐丰富,正在逐渐拓宽短剧品类,短剧早已不再是人们印象中的只有“甜宠爽剧”。

而且,从王羽铮以及《胡同儿》的走红,可以看到快手短剧最大的特点在于“以创作者为核心”。

“短剧有3个关键词,第一个是人,第二个是故事,第三个是制作。”在快手《新市井职人》IP第三期的直播中,快手短剧运营负责人于轲说到。

他表示,希望大家卷故事,而不是卷制作。在短剧的创作上,快手强调:人>故事>创作者。在短剧的题材选择上,快手鼓励多运用创作者本身的故事,展现平凡但真实的普通人生活。

正如《胡同儿》中的“羽铮”一样,剧中的很多剧情的设定都来自王羽铮本人的真实经历,“羽铮”的人物性格也与自己有很多共同点。而王羽铮除了是主角之外,同时也参与了这部剧的编剧工作,有着很大的发挥空间。

也就是说,达人是故事成立的前提,以达人为核心创作的故事让达人更容易成就剧,而剧的播出也能帮达人实现快速成长和破圈。这也是一种良性的循环。

而且,对于短视频创作者达人而言,短剧具有多元化的变现模式。

一方面是贴片广告,可以看到,《胡同儿》得到了捷达汽车的冠名合作,剧中也进行了贴片广告的融入。

另一方面,除了最常规的广告之外,短视频达人能够因为深入人心的角色而实现破圈、涨粉,最终在平台生态内去进行直播带货,完成变现。

如短剧创作达人“一只璐”,也因为爆款短剧的流量加持,她在春节档短短一个多月的时间,直播间总GMV达到1500万左右,单场最高将近300万。

如今,整个短剧市场还在快速地发展,还远远没有到饱和的阶段。而对于短视频创作者们而言,短剧赛道或许能够成为新的破圈机会。