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0粉开播、不拍视频,15天涨粉450万,神秘的“蒙面主播”究竟是谁?

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声明:本文来自于微信公众号 新播场(ID:New_bc),作者 | 阿力古 美编 | 十一,授权站长之家转载发布。

直播间的蒙面唱将火了。

不拍短视频、0粉开播,她就坐在麦克风前唱歌,却在短短15天吸粉450万。她就是抖音主播——富贵。

8月中下旬,富贵出现在新播场涨粉周榜的榜单上。她是一位蒙面唱歌的主播,在8月12日才开第一场直播,但两天后,她的直播间最高在线人数就直接突破20万。

富贵为何能火?除了扎实的唱功之后,最让观众好奇的便是她的身份。由于唱歌好听,她一度被认为是明星,但经过众多网友的细致观察,有人猜测她便是另一位音乐主播——小白牙。

富贵真的是小白牙吗?又是谁在助推富贵走红?

神秘的黑马主播

“3天100万粉丝,5天200万,15天450万,而且还没有作品。”

9月9日,走红之后,主播富贵发布了第一条短视频,在剧情编排上借用他人之口说出了自己过去一段时间在抖音上蹿红的经历。

富贵目前的粉丝总量达到了474.8万,她是一名娱乐主播,直播内容以唱歌为主。但与其他主播不同的是,她直播过程不露脸,账号开播至今,只在9月9日发布了一条预告直播间会有神秘嘉宾的短视频,在这条短视频中,富贵不仅没露脸,还对声音进行了变音处理。

据飞瓜数据显示,富贵的最早直播记录是8月12日。这一场直播的最高在线人数为216人,累计观看人次达2万。但两天后,在富贵8月14日的直播中,直播间最高在线人数直接飙升至22.9万,累计观看人次达540.9万。

之后,富贵直播间人气居高不下:从8月14日到8月28日,她每场直播的最高在线人数都超过20万;8月29日至今,其每场直播在线人数也都超过了10万。

与此同时,富贵账号粉丝量也开始出现高速增长——

8月17日,账号总粉丝量突破100万;

8月19日,账号总粉丝量突破200万;

8月23日,账号总粉丝量突破300万;

8月27日,账号总粉丝量突破400万,目前账号的总粉丝量474.8万。

在抖音8月涨粉月榜榜单中,富贵排名第六,无疑是黑马主播。

除此之外,抖音站内围绕富贵展开的讨论也相当激烈。比如相关话题:#神秘人富贵、#神秘人(狗头)富贵、#富贵神秘人分别有着4160.8万、7974.5万、1305.9万的播放量。

一个开播不久的新号,才播到第三场就人气爆棚,涨粉速度也快得惊人。这背后有什么原因?主播富贵又到底是谁?

“蒙面主播”为何能火?

富贵爆红,离不开她的“神秘”。

首先,富贵账号的昵称是一个狗头emoji加上富贵两个字。除了名称与狗有所关联外,她账号的头像为一个手绘的柯基,账号主页背景也是一张柯基的照片,账号简介中写着:你的小柯基富贵,每晚18:00直播。综合下来,整个账号给人的感觉更像是一个萌宠类账号。

其次,富贵直播过程中,用黑袍遮住自己的大半张脸,只露出自己的嘴巴,同时直播间标题是“神秘人来了”。加上她在9月9日之前一直都没有发布过短视频,留给用户的信息极少。

这些无疑引起了用户的好奇心,迫切地想知道她的真实身份。

另外,富贵自身的演唱能力十分出众,在直播间不论用户点什么歌,都能声情并茂地演唱出来,并得到大家的认可。这一点,从抖音话题#(狗头)富贵直播回放#有6517.0万次播放的数据上也能体现出来。

同时,富贵还能在男声与女声之间自由切换,让人分不清楚性别,这也更加加重了用户的探索欲。

在富贵的前几场直播中,直播间互动内容多是关于猜测她身份的:窦靖童、周笔畅、黄雅莉、李宇春、李凡一……

而随着9月9日富贵发布了短视频预告后,水木年华组合出现在了富贵的直播间,这就更让不少用户觉得富贵可能就是某位歌手。

“其实从这个账号的包装上来看,富贵这个号更像是一个小号,但直播的形式、主播的形象这些肯定都是经过编排。”

某行业人士分析称,账号前期对内容和形象进行编排后,再通过简单引导,可能就会在直播间收获很好的互动效果。有了好的互动效果,直播间自然能获得较高的人气。

除了通过账号人设、主播形象结合内容,引发用户互动、拉高直播间人气外,原本作为新人主播的富贵,还在开播后不久就遇到了大哥。据三节课统计,在富贵的某场直播中,有网友一晚上刷了300多个嘉年华。

这样数量的大额礼物,除了增加富贵的直播收益外,同时也为她带来了更高的人气。

精心编排的神秘感带动用户互动,富贵自身过硬的演唱内容对流量做承接,整个账号爆火的逻辑大致如此。

“富贵”究竟是谁?

综合以上的分析来看,神秘人富贵不会是大家猜测的某位歌手,更可能是一名职业主播。并且,从她直播的内容和节奏上来看,富贵不太可能是一名新人主播,而是一名有经验老主播。

这一点,许多网友也猜到了。如今流传比较广、可信度比较高的说法是,富贵就是主播小白牙。小白牙也是音乐主播,其抖音账号带有抖音音乐人认证,据悉她还是酷狗音乐人,其唱功也不俗。

此外,还有网友对比了富贵和小白牙下巴上的特征,咬字上的细节以及声音上的相似点。不仅如此,大家还发现小白牙和富贵签约在一家名叫逗芽传媒的公司旗下,两个人在抖音上都与官方账号有着互动。因此,有不少人提出要让小白牙和富贵PK或者同时开播,以证明这个猜测的真伪。

但新播场发现,目前粉丝量128.9万的小白牙,其主页上显示她为坚果文化旗下的主播。同时新播场在企查查上,也暂未找到这两家传媒公司存在关联的线索。

新播场向坚果文化方面求证后得知,富贵就是小白牙。但对于逗芽传媒与坚果文化究竟是什么关系,截止发稿,新播场还未收到回复。

小白牙曾在直播中提到,她之前在东北发展,后面才来到了山东烟台,创办了逗芽娱乐(她称自己是老板、创始人之一)。如今,她自己便是逗芽娱乐的大主播。

至于富贵接下来会如何发展,从富贵和水木年华的联动直播来看,富贵也可能朝着音乐人IP方向发展,成为更头部的网红。

新播场还发现,在直播电商行业内流行的直播切片玩法,似乎也已经开始用在了富贵的身上。

粉丝量5.2万的@神秘人富贵,从主页介绍和账号信息上来看是一个好物分享的账号,但近期开始剪辑其富贵的直播片段,并在主页上引导用户去橱窗里下单。

粉丝量3.9万、抖音音乐人认证的@富贵号,主页上注明了自己不是富贵本人的直播账号,短视频内容则均为富贵直播片段剪辑,这些短视频内容中有的带剪映的推广,有的带抖音综艺的推广。

粉丝量10.2万的@Fugiall,主页上199条二创剪辑的短视频作品中,有将近90%是富贵的直播片段。虽然视频内容中没有看到挂链接,但主页上开通的商品橱窗里显示有235件商品。

按照直播切片的玩法,这些通过剪辑直播内容获取流量的账号,一般需要花钱买授权,这也是目前许多头部电商主播变现的方式之一。所以这也可能是富贵背后的机构除了打赏以外的变现方式之一。

直播行业并不缺会唱歌的主播,但富贵的走红,无疑给众多公会、主播提供了新的运营思路。在行业进入比拼内容和比拼运营的新阶段,谁能够拿出新的玩法,或许就能够成为突围的关键。