投稿 评论 顶部
 手机版 | 登陆 | 注册 | 留言 | 设首页 | 加收藏

你的人设,可以构建出几种流量密码?

龙腾网 自媒体创业

声明:本文来自于微信公众号 鸟哥笔记(ID:niaoge8),作者:灯衍,授权站长之家转载发布。

你刷短视频APP的时候,有没有刷到过类似的文案:

做对这三个动作,你也可以变漂亮。

只需要五步,你就可以从小白变为大神。

北漂大三学生的一日vlog。”

如果今天你是一名观看短视频的用户,看见这些文案,你可能会产生兴趣继续观看,然后做出点赞/收藏/评论/直接滑走等动作。

但如果今天你是一名短视频创作者,在看到上述熟悉的文案,再搭配界面右侧的几十万赞,你的脑海中会不会产生这些想法:

为什么这个视频看起来这么普通,但是有这么多赞?

看来现在北漂vlog已经成为流量密码了,刷到好几个都是爆款。

我的视频用这些话术当作开头,我是不是也能火?

流量作为部分短视频创作者们所持续追求的目标,通常会成为评价一个作品质量的因素之一,当别人频频做出爆款,而自己的视频流量却时高时低,所以便有了以下思考:

流量密码的本质,到底是什么?

本文将从以下三个维度展开分析。

1.别人适用的流量密码,为何到你这就失效

2.流量密码的本质

3.无资源加持下,一些有亮点的类目

别人适用的流量密码,为何到你这就失效

1.是否有粉丝基础

一个几十万粉丝的短视频博主发出视频后,系统会将内容推送给到粉丝和非粉丝的用户,而粉丝在此过程的产生的互动数据,又助力这个视频去到更大的流量池。

如果是一个只有几十粉丝的短视频博主,很可能内容进行推荐后,只送达到了几个粉丝面前,其他全是非粉丝的流量,且用户画像不一定精准,那么这一内容产生的完播率/点赞/评论等数据都不会特别好,到了几百播放量后便停止了推流。

粉丝数额一定程度上能够代表播放量的量级。如果一个几十粉丝的博主,凑巧做出百万播放的爆款,那么广告方对他的下一条作品的播放量可能是存疑的,但是如果一个二十万粉丝的博主,每次曝光稳定在XX,那么广告方选择的时候也会更放心。

粉丝基础推算出曝光基础,而曝光基础,又是流量密码的前置条件之一。可持续的爆款,可复制的流量密码,越到后来,越需要粉丝基础的助力。

2.是否有专业基础

这里的专业,是指是否在你所在的这个领域,给用户可信赖的感觉。

以美食赛道为例,你的做饭步骤是否精确且连贯,做出的菜色是否吸引人,以知识赛道为例,你是否有相关背书,来证明你在这个领域的确做出了成就。

用户往往都更信赖专业人士,部分用户甚至还会点开你的主页,查阅你过往的同类型作品数量与质量,再判断这个作品的内容是否值得参考/借鉴。这个时候,如果你在该领域有杰出的成就,例如世界500强公司的前HR教你如何制作简历,那么就比一上来直接陈述简历制作过程的作品相对更吸睛。

3.是否有场景基础

当我们拍视频的时候,会选择在哪里进行拍摄?

是选择自己的书桌前,还是选择外面的街道,亦或是在一些特殊的场景中?

以前些日子的某音热点 #全网最惨带票主播 为例,内容普遍都是创作者本身在过山车上面进行带票。过山车飞速疾下的画面冲击感,搭配魔性的配音和多个游乐园的联动,使得一些视频中的互动数据都很不错,目前该话题已有千万播放。

图源抖音

带票推荐搭配过山车这个场景,将整体效果拉满,不妨想一想,你的内容,换个场景组合拍摄,是否也能开创一个热门话题。

4.是否有人设基础

区别于上述提到的“是否有专业基础”,这里的人设,更多指的是用户在刷到视频内容时,是否对创作者本身有一个具象的认知,例如:

这个博主,我记得他是做北漂系列,做个人认知分享这块的。

这个博主之前发过很多搞笑类的,心情不好的时候,我经常看他。

这个博主看起来有大学创业的经历,虽然跟我领域不同,但是既然刷到了,那就先关注一个,没准之后可以学习借鉴。

当用户刷到你的内容时,会通过当前内容的感观+历史内容的印象做出下一步判断,而人设的养成,在前期往往需要多个视频的铺垫,感兴趣的用户频繁刷到后,便会对视频背后的创作者产生兴趣。

很多博主发同类型的内容,但是视频的数据却一直很好,大多是因为粉丝们就是对博主本身的人设感兴趣,那么如何快速培养观众对你的人设认知呢,简单提三个思路。

(1)视频开头/结尾添加标志性动作

在视频中加入与你有关的标志性信息,例如文案,手势,贴纸等,亦或是熟悉的场景,即最大程度的唤醒之前可能看过你视频的用户的认知,减少直接划走的情况。

以常关注的一些娱乐剪辑号为例:

A账号选择所有内容的背景均为黄色

B账号选择所有内容的背景均为紫色

C账号选择所有内容的背景都加上同样格式的图案(参考下图)

这些操作一定程度上既保持了作品风格的同一,也保持了自身的差异化和标志特性。

(2)视频采用标志性BGM/个人原声

除去画面内容的呈现,短视频给予用户的还有听觉刺激。选取一个固定的BGM,或者使用个人原声,都可以让很多用户刷到你的内容时,在前几秒就认出你来。

(3)“真人”出镜

这里的“真人”更多是指画面的主体固定出镜。例如今天你做的是萌宠业务,那么就是固定的宠物出镜,而主人可以尝试陪伴入镜,主体还是宠物。

如果是口播类视频内容,那么可以选择真人出镜,也可以用APP中的特效进行搭配出镜。有时候选择适合的特效,可以使整体的创作情绪更为明显。

以上种种,都是为了树立标志性,让用户看到你的内容有熟悉的感觉,从而进一步产生兴趣。

图源抖音——特效

5.是否有资源基础

这里的资源,可以抽象为,除了你/你的团队参与出镜和制作,你是否还需要和其他的创作者进行联动,进一步提升视频本身的热度。

前段时间,某音推出了一个功能:共创,即多位视频创作者可以一起制作一个视频然后共同发布,这间接意味着,多人共创也是一种短视频创作的流行趋势。当个人的灵感达到一定瓶颈,部分创作者们会采用“共创”的形式来让内容更具吸引力。这和品牌的跨界联名,或许有异曲同工之妙。

图源抖音

以访谈为例,创作者们可能提前规划了一些有爆款潜力的选题和内容,需要和对应的从业者们进行交流共创,那么这些从业者的参与,便属于“资源”的一部分。

流量密码的本质

当我们看了上面的内容,明确了自身的专业/人设属性,盘点了对应的资源范围,持续涨粉的过程中,我们可能可以得到以下一些短视频的创作格式:

1、结合自身爱吃零食的人设属性+有过北漂实习的经历,视频主要输出北漂实习 见闻,一边吃零食一边进行分享,变现以课程和零食的带货为主,同时开头画面为零食袋的撕开动作,加深用户印象。

2、结合自身有过舞蹈教学的经历+宝妈属性,视频主要输出儿童教学干货视频,同时分享一些育儿日常,视频风格整体为三个育儿+两个日常的节奏开展,变现以教学咨询和橱窗育儿好物分享为主,同时画面结尾固定放上自我介绍,让仅刷到一次的用户也能了解你的人设。

3、结合自身爱看小说的属性,持续输出小说的对比/推荐视频,通过真人出镜+小说情节拆解的形式不断吸引用户评论分享,逐步积累粉丝,一定规模后与对应的小说平台进行合作。

这便是流量密码的第一种创作维度。

场景结合+目标用户的集合+插入易传播/易点赞/易收藏的爆款因子。

提到流量密码的另一种维度,可以先聊一聊平台的属性问题。

为什么同样的内容,在某音能火,在某博热度就不高?

为什么同一个作者,在某书发的内容,跟在某站发的内容如此不同?

每个平台对于内容都有着自己的一套算法推荐,且都有自己的侧重,除了一些大平台已经拥有承载全领域内容的能力,目前许多小而美的平台,都只能承载1—3个种类的内容。

从用户行为这一点展开分析,当用户登录XX课程平台登陆浏览时,他大概率是来学习的,他不会期待从这个平台上可以看到娱乐内容,平台也不会让娱乐内容出现在首页推荐,这是平台与用户的双重选择。

当用户登录XX影视平台进行浏览时,他大概率不会期待从这个平台看到教学类内容,用户心里想的是,我是来看电视剧的,不是来学习一些课程的。

那么当用户打开那些大平台呢?以某音为例,短视频的内容可以说已经很全了,但是依旧是有些领域的视频一发就是流量密码,一些领域的内容即使有流量扶持仍然未掀起讨论的水花。

所以流量密码的第二个公式,就是结合平台属性创作一些用户易理解,且只要用户刷到了就被吸引的的类目内容,这些内容有时能突破粉丝/人设的限制,一跃成为热点榜上的话题,甚至带动其他创作者的跟拍。

无资源加持下,一些有亮点的类目

结合上文,如何做出无资源下的爆款?

基于个人角度而言,短视频创作主要涉及两个思维:内容思维+剪辑思维

内容思维上文已有多次提到,而这里的剪辑思维,更多是侧重于脚本的实现能力,例如:

知道什么时候出现这个文案

知道哪里需要镜头切换/侧拍/仰拍

知道画面哪里需要慢动作/定格

知道重点情节是通过哪种形式来标注,加粗还是放大

好的剪辑思维,能够将创作中脑海中的灵感最大程度的演绎出来,结合这两个思维,谈一谈我认为在无资源加持下,一些有亮点的类目内容(更多从流量角度考虑)。

1.明星的综艺片段汇总

之前有刷到过不少关于明星(如演员/爱豆等)的综艺搞笑片段汇总或者安利,评论区非常活跃,用户粘性非常高。

点开账号主页进去看后,发现就是粉丝做的推荐账号,并未开通橱窗,纯粹是为了带来更多曝光。在不侵权的情况下,此类内容的数据一般都非常好,有时候几秒的慢镜头,也有几万的点赞。

2.略高难度的挑战话题

比如挑战一分钟完成XXX,街头采访三分钟完成XXX份答卷,看XXX憋笑挑战等,这些具有不确定性和趣味性的片段,往往能在第一时间抓住用户的注意力,等到视频播放完成,用户仍觉得意犹未尽。

以某音前段时间上了热点的麒麟版卡带舞为例,短时间内便刷到了大量模仿跟拍的内容,不少用户评论:他好像在拍一种很新奇的东西。

图源抖音

3.有趣的干货

一个短视频APP,会有纯粹的干货分享吗?

看到这个问题,不妨换一个角度问自己,当你想要搜索干货的时候,你会优先考虑从短视频APP中搜索吗?

其实没有特别明确的答案,因为知识类目的种类其实很多,如果分为下面两类,可能更具象。

平台上的干货≈与平台有关的干货分享+与平台关联不大的干货分享

前者,通常围绕平台展开,如:

怎么在A这个平台新起一个账号?

怎么找到XXX功能?

做这个A平台账号可以有哪些变现途径?

我在某音刷到的大部分知识博主都在做前者的干货分享,也积累了一大批粉丝跟着他们持续学习。

而平台也根据内容的风向,不断持续迭代,给到这些想要在某音创作的用户更低的学习门槛和更好的观感。

后者,例如怎么在B平台新起一个账号等内容,通过关键词检索的话,的确也能搜出来,但是用户可能更倾向于在B平台直接搜索问题。

平台往往会承接这些内容的输出,来保证领域的完整性,但是与平台关联不大的干货分享,可能搜索量和推荐量都相对不如那些与平台强相关的干货分享。

而与平台有关的干货分享,也需要结合一些多元化的角度,做好”有趣且实用“。

以某音为例,用户通常是抱着娱乐的心态打开APP,那么纯干货的内容很难在开头的前三秒吸引用户停留,而如果是一些有趣的小知识分享,亦或是结合编剧思维/场景制造等方式来将原本专业的内容用一种更独特的方式讲出来,可能更容易被用户所吸收转化。

总结全文,流量密码在有多维度基础的情况下,更容易做到可持续,易复制。

而针对那些突然产生的爆款,创作者们可能更需要做好流量的承接,并在迭代中不断探索后续的发展方向,搭建自身的”流量密码“基础,以此来保持一个正向的,健康的账号生态,从而创作出更多优质的作品。

提示:平台文章内容为个人当前观点,基于行业更新变迁/个人想法迭代等多重因素,不构成决策~