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爆火后的创作者,从微博再出发

龙腾网 自媒体创业

声明:本文来自于微信公众号 刺猬公社(ID:ciweigongshe),文|世昕,授权站长之家转载发布。

如果说要总结2022年中文互联网的发展趋势,“互联互通”绝对是热门词汇。

这不仅仅是不同平台之间打破壁垒那么简单,在刺猬公社(ID:ciweigongshe)看来,从内容产业的角度讲,一些壁垒也随之被打破,不同内容形式的相互转换、多领域创作者的跨界合作,更明显的表现是,全网内容创作者不再囿于单一平台,多平台运营正在成为最大的趋势之一,“某平台创作者”的标签正被打破。

在诸多内容平台中,微博一定是最独特的那一个。现如今,它已成为全网创作者的集散地。你能够看到各大平台的网红、KOL在微博“出没”,无论是B站百大UP主、抖音千万网红、还是小红书种草专家,都更加频繁的出现在微博上,甚至正成为微博KOL矩阵里新的中坚力量。

对于全网创作者来说,微博已经成为“必选项”。为何微博拥有如此吸引力?微博又能为创作者们带来什么?带着疑问,我们和三位微博新晋大V聊了聊。

全网爆火后,我选择来到微博

2022年7月27日,@疆域阿力木 在微博上发布了自己最“经典”的那条视频,为了证明自己视频中景色并非PS,他头也不回地把水桶扔进了背后的河里,然后自信的向镜头发问:“你再说,假吗?” 然而这种气势没有维持几秒,转瞬间他又狼狈的跳进河里,去追河里飘走的水桶。

这条视频只有短短十几秒,但在发布后迅速传播开来,观看次数突破了500万,并收获了超过两万的点赞,对于彼时刚刚正式入驻微博,粉丝数只有几百的阿力木来说,这已经是非常不错的成绩。

这一切源于他在全网的爆火。除了主播、视频拍摄者,阿力木还有另一个身份,新疆尉犁县蜂业协会会长,也是蜂蜜品牌“技能包”的创始人,自2020年开始,在江苏长大的他就开始在新疆巴音郭楞蒙古自治州尉犁县直播带货。

“2020年,我在事业上遇到了一些挫折,所以来新疆放松一下散散心,但来了之后就觉得或许可以在这里继续我的事业。” 来到新疆后,阿力木发现了这里蕴藏的机遇。他首先注意到了巴州尉犁县等地的农产品,这里出产的梨、黑枸杞、蜂蜜等都有着很高的质量,但却很难销往外地。与此同时,阿力木还注意到了当地自媒体发展的迟缓,在直播带货、网络宣传等方面都相对薄弱。

有着如诗如画般的美景和优质的产品,但却在网络上几乎没有知名度,阿力木决定做些什么。2020年,他在尉犁县直播带货卖梨大获成功,一年以后,经过了深思熟虑的他再次来到新疆,这一次他决定留下来,并把“振兴乡村”“助力三农”作为自己未来的事业。

他开始卖起了蜂蜜,尽管创作团队仅有两个人,但阿力木还是把直播带货搞得风生水起,用他自己的话说就是“创作从来没有瓶颈”。从2021年夏天开始,他几乎每天都直播,在他的努力下,尉犁县的蜂蜜产品开始打出知名度,他因为嘴唇被蜇的搞笑形象还小火了一把,没过多久,他还登上了央视新闻。

转折点发生在2022年的夏天。阿力木遇到了一个困扰,那就是总有观众在他户外直播时质疑背景的真假。由于常年的风吹日晒,阿力木皮肤黝黑,一脸沧桑,而他直播的背景又经常选择山清水秀之地,糙汉子与如画美景的结合多少有点违和感,再加上时差原因,时常有新观众认为他的背景是假的,并在评论里发出质疑。

为了证明自己背景是真的,阿力木开始频繁的换直播地点,用尽各种方法证明自己没有P背景,也就有了前文提到的“追水桶”名场面。这段视频被阿力木发布在抖音后,突然就爆火了,“背景太假”的离谱质疑和阿力木的搞笑回应击中了全网网友的笑点,在抖音、B站等视频平台,“背景太假”爆火,更掀起了一波二创热潮。而在这段视频传播到微博上后,才让阿力木和他镜头中的大美新疆火真正出了圈。

流量热潮奔涌而来,阿力木也选择乘胜追击。2022年7月,他正式入驻微博成为了一名三农博主。“微博它本身就是一个非常有影响力的平台,而且上面不仅可以发内容还可以发短视频,整体还是很符合我的创作调性的。”对于阿力木来说,入驻微博是一个必然的选择。在微博上,他不仅能收获更多的关注者,还能提升自己的品牌影响力,是拓宽未来销售渠道的重要一环。

正式入驻不到三个月,@疆域阿力木 的微博粉丝已经超过了30万,也逐渐成为微博三农博主的典范。在微博做内容的经历也让他有着深刻的感受,“在微博做三农内容还是很好的,不仅有平台端的扶持,创作环境也不错,而且能收获一批高质量的关注者,跟他们实现很深度的交流。”在微博粉丝的热烈要求下,他在微博上建立了自己的粉丝群,时常与粉丝近距离互动交流。

但他也坦言了自己的一点“小焦虑”,“有时候会觉得在微博要火起来很难,因为感觉各平台的头部创作者都在入驻微博,就好像是神仙打架一样。”作为抖音等平台的顶流三农主播之一,阿力木直观地感受到了微博的吸引力。

从数据来看,这确实是一个大的趋势,自进入2022年以来,已经有数百位像阿力木这样其他平台的极头部创作者入驻微博,@刘庸干净又卫生 、@山城小栗旬的理发日记 、@麦小登 ......他们是2022年以来最火的网红KOL们,全网粉丝量在千万量级的大V,他们或许从抖音、B站、小红书等各种平台出发,但最终都选择把微博作为自己的新基地。

创作者们不是在微博,就是在来微博的路上。作为国内最大的社交媒体及内容平台,微博已经成为了全网创作者多平台运营的关键节点之一。这里更像一个终点站,无论你从何种平台出发,几乎最后都要来到微博,在这里开启内容创作与影响力提升的下一阶段。

微博,千变万化

微博确实在成为全网创作者的必选项,但这并不仅仅源于微博在公众影响力上的强大优势,从平台本身的特征出发,微博多年沉淀的内容创作及传播机制,以及强大的社交功能及资源,也成为吸引、助力创作者的重要因素。

从创作者的角度来看,与其他平台不同,微博并不是一个单一的内容输出平台,而是“千变万化”的。

对于微博育儿博主@王小麦的精神世界 来说,微博相当不同。从2018年开始,小麦妈妈就开始在抖音等短视频平台分享自己的日常。小麦是个标准的萌娃,一张圆滚滚婴儿肥的脸配上混血儿般的精致五官,一个表情就经常能萌化网友的心,迅速吸引了十几万粉丝。2019年,小麦更是凭借与李现神似的眼神与表情火遍全网,在短视频平台上,小麦也成为了网红萌娃中的顶流,视频、表情包更是常常出圈。

对于小麦的爸爸妈妈来说,女儿爆火是意外之喜,他们最终决定在自媒体运营这条路上继续坚持下去。五年里,他们详细地记录了小麦的各种搞笑日常,也让古灵精怪的小麦成为了全网最具知名度的萌娃之一,全网粉丝超过两千万。

2022年,主要负责运营小麦自媒体的小麦妈妈决定正式入驻微博。一方面是注意到微博的强大影响力,入驻微博是小麦账号多平台发展的必然选择,另一方面微博也对小麦进行了邀请,并给予了一定的扶持。在一拍即合下,小麦妈妈捡起了十年前就注册了的微博账号,以创作者的身份正式入驻微博。

对于小麦妈妈来说,微博跟她运营过的很多平台都不太一样。“在微博我们可能会更重视发布一些图文内容,分享小麦的一些生活照、日常活动。”对于小麦和粉丝们来说,微博是一个拉近距离的地方。“不同的平台有不同的侧重点,我们之前在短视频平台做内容,很多图文内容、生活日常其实不太适合进行分享,因为除了视频之外其他素材的展示效果是不太好的。”小麦爸爸向刺猬公社表示。

微博的多形式创作环境则为更多内容的分享提供了机会。“有时粉丝们很想看小麦的一些照片或者了解小麦的日常生活,我们就会把这些内容发布在微博上,粉丝们就会自发的来微博关注,并且跟我们互动。”对于小麦妈妈来说,微博承载了更多的作用,在这里,小麦不仅有搞笑的那面,还能让更多人看到她生活中的点点滴滴。

小麦妈妈也快速地适应了微博的创作生态,微博独特的话题热点机制成为了她创作的灵感来源之一。2022年父亲节,在微博上,#爸爸背影超有爱#话题引起热议,还登上了热搜榜单,小麦一家积极参与了这场讨论,用一条视频展示了小麦爷爷对家庭的爱。这一次的视频没有了以往轻松搞笑的氛围,但却凭借走心温暖的记录,在父亲节这一天感动了成千上万的微博网友。

小麦妈妈有时也会在微博上说些心里话。在入驻微博后,她曾就一些视频的恶评发布微博,直言自己在做自媒体中遇到的困惑,在这条微博下,有很多粉丝暖心的评论安慰,还有人给小麦妈妈发来私信,上面全是热心的鼓励。对于小麦妈妈来说,微博有时是个宣泄口,她也能从微博粉丝那里汲取力量,在交流中为创作找寻意义。

对于游戏博主@你的影月月 来说,微博也是一个不太一样的存在。

影月月是近两年的热门游戏《原神》的玩家,也是一名《原神》攻略主播。2020年开始,《原神》在全网爆火,但作为一个内容信息量非常大、玩法繁杂的游戏,却始终没有系统的游戏攻略内容,很多玩家的游戏体验也深受影响,影月月发现了这一现象,所以他决定制作攻略,而且是全网较清晰且系统化的《原神》探索流程攻略。

2021年初,影月月走上了游戏内容创作者这条路。他经常在B站直播间直播《原神》,在游戏过程中总结玩法、探索攻略。在以往很多游戏攻略制作者的探索过程往往只有自己,但借助直播间,影月月可以在探索制作的过程中与观众实时互动,下一步该怎么走、接下来要做什么,都能实时展现在观众面前,有时观众也会为影月月出谋划策,从某种意义上来讲,影月月的攻略内容有很强的共创因素。

也正是如此,影月月制作的《原神》攻略质量很高,他还会不断的更新完善内容,并将其制成视频发布在平台上。凭借着过硬的内容,影月月也迅速吸引了超过三百万粉丝,成为了全网较为知名的《原神》内容创作者。

在直播过程中,影月月与粉丝之间的关系也在发生着变化。对于他来说,粉丝不仅是输出内容的对象,更是共同成长的伙伴,“陪伴”“贴心”也成为了他与粉丝之间最显眼的标签。

影月月会在微博上发布与B站等平台完全不同的内容。在这里,他不仅会发布游戏相关的内容,还会分享自己的生活日常,路上遇到的猫、今天吃了什么好吃的、最近在忙些什么,微博被他经营成了一个“大型朋友圈”,粉丝们也可以在微博知晓在游戏、直播之外影月月的生活日常,从更近距离了解这位日夜陪伴他们的博主。

影月月也从来没有特意去运营过自己的微博,在这里他不用担心自己的分享是否会打扰到关注者,微博上的影月月是随性、真实而立体的。这也吸引了一大批粉丝来到微博,并成为了他的铁粉,时常与他进行密切的互动,对于一直独居生活的影月月来说,微博也成为了他消解孤独的平台,甚至是他与外界最重要的社交方式之一。

无论是小麦还是影月月,对于他们来说,微博都不只是一个单纯的输出平台,凭借着其出众的社交属性与全媒体形态的内容输出模式,大V们能够更全面、更具深度的表达自我,并加强与粉丝的交流。在微博上,我们能看到内容创作者们最真实的一面,他们不再只是一个创作者的角色,而是立体且鲜明的。微博像一个桥梁,将创作者与粉丝连接在了一起。

创作者的“进化之路”

让我们再次回到关于内容创作者“互联互通”趋势的讨论中,首先要理解,为何现如今的创作者、KOL都在向全平台运营进发?这与当下互联网内容平台的发展息息相关。

伴随着各种新媒体内容形态的发展,当下的互联网内容领域已经进入了一个“群雄割据”的局面。不同的平台占据了不同的生态内容领域,他们面对的是不同的用户群体与使用习惯,并凭借自身不同的核心资源建立起不同的平台优势。

例如抖音等短视频平台,凭借强大的用户粘性与算法推送,他们可以在内容传播的前端助力创作者,短视频平台往往是爆款内容的“培育池”,“发掘”是其最大的特征,因此也经常成为当下内容创作者首选的平台;而腾讯的视频号则借助微信等社交软件在私域流量社交传播中的优势,通过助力内容裂变传播、精准渗透不同圈层的方式助力创作者;B站等则是以兴趣圈层为核心驱动力,助力不同垂直领域的不断深耕,在广度和深度上实现与创作者的协同。

在众多平台中,微博又是最特别的一环。从其发展历史来看,微博并非纯粹的内容平台,但却凭借多年储备的KOL资源与社交属性,建立起了强大的内容生态。更难能可贵的是,微博无论是在用户群体还是内容趋向上,都有着极强的包容性与影响力。换句话说就是,微博不仅能包罗万象,传播的上限也更高。

因此,无论是提升公众影响力,还是加深与粉丝的互动,归根结底,对于内容创作者们来说,微博已经成为自身“内容进化”“IP沉淀”的重要环节,是全平台运营的重要环节,这也是全网创作者走向微博的底层原因。

内容进化与IP沉淀是相辅相成的。在创作者来到微博后,其能凭借优质内容吸引关注,更能利用微博广场式传播特质实现内容的破圈传播,这种“出圈”不仅拥有极高的流量价值,还能在联动、讨论中实现更深层次的内容进化。@疆域阿力木 就向刺猬公社表示,借助微博上的三农内容,他能够更好的在微博上生产、讨论三农,从而更深刻的理解三农,为发展品牌、振兴农村进一步努力。

伴随着内容的进化,更多的关注者被吸引而来,创作者还可以凭借微博分享、社交性质加强自身的IP建设,在积累社交资产的过程中打造个人、品牌IP,实现从创作者向KOL的转化。在抖音上,小麦是粉丝上千万的搞笑萌娃,而在微博上@王小麦的精神世界 则是一个母婴育儿博主,不仅可以分享创意内容,还能参与更深度话题的讨论,实现向优质KOL飞跃。

微博也足够“广阔”。现如今,微博已经涵盖了全网几乎所有内容垂直领域,这也决定了全网各领域创作者都能更好的在微博上展开运营,从@你的影月月 案例出发,我们就能看到,无论你是大众话题的参与者,还是小众圈层玩家,都能在微博上找到属于自己的“一亩三分地”,并且凭借社交圈层吸引更多关注者。就算你关注的领域再小众,你都能在微博找到“同好”,并在某个契机实现内容与自身的破圈。

从商业变现的角度来讲,微博也确实是创作者、KOL们最值得关注的平台之一。阿力木坦言,他入驻微博也与打造品牌、拓宽销路有关。在微博上,创作者不仅能通过广告商单等方式实现商业变现,还能更好地与品牌联动,实现更好的商业转化效果。更重要的是,微博也为不少KOL的自主品牌提供了传播的机会。

为何全网创作者都在来到微博,深耕微博?这背后的原因相当多元,但有些事情是显而易见的:微博的边界在不断延展,平台价值也提升至新的维度。在这里,你或许能够找到这个时代内容创作的许多意义。

当然,我们也可以把目光收回当下:

在刺猬公社与@疆域阿力木 对话时,他刚刚在沙漠中拍完自己的新作品,从遥远的西部为全国人民带来笑声;点开@王小麦的精神世界 ,能看到小麦上学时的可爱笑脸,“期待与你的每一次相见”;@你的影月月 又在微博上发了自己的猫,分享“被猫所困”的温馨时刻。

这是很简单的快乐,但却蕴含着生活的无穷奥义