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刚刚!微信发布新规,这种公众号广告违规!运营人注意!

龙腾网 自媒体创业

本文转载自运营公举小磊磊(公众号ID:gongjulei),作者:小雪,免费阅读200万字新媒体运营知识,提升新媒体运营能力。

2022年10月31日,微信公众平台运营中心发布了一条通知《微信公众平台关于兼职类营销信息的规范》

部分运营者发布的兼职类营销信息存在夸大或承诺收益等行为,对用户产生了误导和欺骗。为营造文明和谐的网络环境,防范兼职类营销信息的风险,平台对以下违规行为作进一步规范。

我分析认为,这条通知会影响到两类人群。

一种是主要靠广告挣钱的公众号运营者/自媒体人(尤其是粉丝数处在中尾部的账号),另一种是靠投放广告挣钱的媒介和甲方。

违规行为主要包括:

1. 夸大或通过明示、暗示的方式承诺兼职收益

2. 以不相关或夸张的案例突出兼职课程可以获得巨额收益

微信官方还给运营者们展示了,具体哪些语句,哪种文案会违规,例如下图。

微信的这条通知,大家应该看明白了,一条广告文案只要出现以上两种行为中的一种,就属于违规。根据违规的不同程度,会删除文章/限制功能/封禁账号。

我分析认为,公众号运营者以后不能发布这两种广告:

1. 兼职赚钱类的广告,而且这种兼职广告,强调不需要固定的办公地址,在家在线上就可以做。

再者着重强调,可以快速赚钱,躺赚,承诺有高收益。尤其是涉及到具体的金额,例如月入10万,日入1万。

2. 广告内容中,通过真实案例(比如带货等方式)证明挣到了钱,比如月入23万;或者案例与赚钱没有直接关系。

所以今后在公众号生态中,靠“副业赚大钱”这种噱头营销的方式,不再可行了。

实际上在今年4月份,我曾发过一篇文章《刚刚!多个公众号被屏蔽,因为发了这种广告!新媒体人注意!》

一些账号因为发布了“跨境电商赚钱”,“副业赚了XXXX块”,被封禁1个月甚至永久。

运营者还需要注意的是!

1. 哪怕万后面没有写货币单位(例如元,美元等),也属于违规

2. 广告不仅限于标题,包括正文内容有以上行为,也属于违规

根据这条通知,我分析认为:

仅仅是推广副业赚钱,兼职赚钱,可能并没有违规,或者违规较轻。换句话说,只要不承诺兼职有高收益,那就是正常的广告。例如有机会赚到多少万元,似乎不违反新规定?当然了,广告文案不得夸大收益。

另外,通知中主要治理的是兼职赚钱类型广告。如果推广的是主业,也就是让大家从事某个行业去挣钱,比如学习自媒体,学习数据分析,学习PPT制作,干这份工作能挣钱,似乎也不违反新规定。

当然这只是我根据新规分析得出,微信团队以后将如何处理违规账号,大家需要坐等结果。

在以前我就多次提到,如果售卖课程,应该强调课程本身质量,课程学完后的效果,学完课程后能实际运用到什么地方,这种课程相对靠谱。