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SEO项目,除了KPI,还应该看什么,为什么说每个网站都需要有几个页面是爆款?[干货]

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声明:本文来自于微信公众号蝙蝠侠IT(ID:batmanit),作者:蝙蝠侠IT,授权站长之家转载发布。

今年做了4-5个和软件行业相关的SEO项目,不同的时期,采取的策略不同,所反馈的信息数据也是不同的。

对于大部分SEO机构,在做SEO项目的时候,特别是15万以上的,在很多时候,更多的关注点是:KPI。

这并没有任何问题,毕竟全部款项,大部分都是周期性预算,只有搞定第一个阶段,我们才可以拿下一个阶段的预算。

因此,很多SEO运营,在做项目的时候,只关注KPI中的词库,并没有从策略上以及当下的搜索环境进行思考。

有没有二者兼得的策略呢,怎么做SEO项目会更加省预算和做长周期回款呢?

那么,SEO项目,除了KPI,还应该看什么,为什么说每个网站都需要有几个页面是爆款?

根据以往的SEO实战经验,蝙蝠侠IT,将通过如下内容阐述:

1、网站权威

从目前来看真实性的搜索访问和点击,仍然是衡量一个目标站点热度的重要指标,也可以理解为“权威度”。

并且在相当长一段时间周期内,都是基于这个策略。

特别是:早期如果你的目标站点中,有几个热度页面,他就完全可以带动整站关键词排名。

甚至一个热度页面就可以拉升整站的权威度。

什么是热度页面?

简单理解:我们认为的热度页面就是在搜索引擎中可以持续得到相对稳定的搜索点击的目标页面,并且这个搜索点击是依托于真实性需求。

其中,一个典型的代表就是:持续性的热点新闻,或者话题热度延续性的内容。

原则上,对于我们做网站SEO,每个目标站点,都需要建立这样的页面。比如:早期,我们建立流量站思路:

  • 选择搜索量相对稳定的话题,比如:明星的婚礼视频,相关话题,热点事件,谷歌退出中国等。

  • 建立热度话题目录,整合相关热度话题矩阵。(不限制行业,当时网站没有领域垂直的要求)

  • 利用持续性热度目录,透过链接关系,带动目标相关性海量长尾页面排名。

这样随着整站部分页面的热度,就使得大量站内页面得到较快的排名,并且透过长尾词源源不断来流量。

2、KPI类型

接下来我们讨论一下:常见SEO项目KPI的问题,对于一般公司来讲,客户的KPI考核,通常围绕关键词排名的个数与位置来评估。

这其中:90%以上,原则上,不会考核,关键词词库中的搜索流量指标。

因此,在客户给的目标关键词里:

存在很大程度上的关键词是产品与服务的长尾关键词,那么这个长尾词,在实际能够获得搜索点击的概率,理论上相对少。

因此,能够获得一定搜索访问的流量,通常来自于客户选择的大词。但客户给的大词,在某种程度上,基于预算的问题,真实的数量同样是少数。

这样我们在做实操项目的时候:

特别是几百个词以上排名的时候,现有的“热度关键词”就相对非常的稀少,不足以支撑,整站词库的排名。

比如:核心词3-8个,长尾词600-800个,这样的SEO项目。

核心词与长尾词之间,可能存在一定非相关性,哪怕3-8个关键词中,存在一定的热度关键词,我们基于甲方客户的品牌相关因素限制,并不能合理利用现有的热度关键词。

因此,我们在做策略的时候:

就需要思考:在甲方用户的长尾词库中,找寻一批和长尾词库相关的热度关键词,进行热门页面布局。

比如:百度SEO优化排名,SEO优化排名公司,SEO网站排名,这些长尾词,而甲方客户并没有给出核心热度相关关键词,我们需要为对方布局一个吗?

大部分90%以上的SEO机构是不会去布局的,因为客户和机构考量的都是绩效指标,但在实战策略中。

通常我们:我们都会建议去“免费”布局相关的热度关键词,比如:百度SEO,百度SEO公司,SEO排名等。

这样在后续的长周期排名的过程中,才会更加有动力。

那么,这势必产生一个问题:机构的KPI要求,和你长周期的策略,短期某个时间节点是冲突的。

我认为我们在做策略的时候:应该尽量先做到二者兼顾,如果实在兼顾不了,需要采用策略让客户清楚二者的相关性。

同时,一般来讲:长尾词的转化率周期,相对比较长,而大词转化率周期相对比较短,虽然排名周期长。

如果甲方客户真实得到询问与产品转化,还是能接受你的建议与策略。

这个就是SEO项目协调的艺术,我们做项目终究是以客户转化为基础,哪怕短期违背客户的真实诉求。

3、排序策略

下面,我们继续讲一下排序策略:

在早期排名,但凡任何一个SEO运营,都会讲:得长尾者,得天下,言外之意,就是得长尾流量者得天下。

这并没有任何问题,并且是一个相对比较适用的策略,很多SEO项目,流量站也都是这么实操的。

但现在不行:并不适用当下的搜索策略,为什么?

1、长尾词的搜索量本身就是杯水车薪。

2、长尾词进百度首页排名,相对异常困难,最多就是第二页,第一位。但基于搜索量的问题,基本没有实际多少点击。

这就是为什么,现在权重站非常多,但都是没啥流量的站点的核心原因。

3、没有办法真正建立网站中的热度页面

因此,我们现在做百度搜索自然排名的策略,基于热度页面原理:

1、一定要选择一些搜索量非常高的词,做热度页面,这样即使排名在第二页,第一位,基于流量总量的问题,多少也会得到一些点击。

2、仍然需要思考,如何合理利用热度页面。(或者本身网站现有点击量非常高的站内页面)

这样,我们才能在长周期的运营过程中,不断的拉低运营成本,百度SEO是一个艺术策略,而不是一个“技术”!